品牌推廣宣傳的三件事:曝光、內容和戰略


產品、服務,或者更高一點講品牌,它們的推廣宣傳是不是非常複雜?

 

答案是肯定的。

但,確實可以用比較簡化的方法去理解它們的推廣和宣傳。例如,從品牌推廣宣傳的曝光、內容和戰略這三個基本的事項入手去理解。

 

曝光,英文是Exposure,簡單講就是給人看。給人看是基礎,多好的內容沒人看,都等於零。做廣告,一般都要付錢給廣告位的擁有者,買到給人看的機會。線下的例子,例如道路邊上的廣告牌位。網上的例子,例如搜尋引擎的競價排名位。曝光也是有很多講究的,例如重複曝光,也就是讓同一個人,多次看到你的內容,看少了記不住,看多了浪費成本而且引致反感。網上,經常還有假曝光,例如用機器人自動轉發,貌似很多人看了,其實並沒有到達真正的受眾,效果基本沒有。

 

內容(Content),也就是你給他人看的東西。內容首先要能攜帶商業價值,是商業價值的運送工具。這樣你首先要從你的產品和服務中挖掘出商業價值、核心賣點,並且在內容中做恰到好處的演繹。為了做到這一點,你可以採用非常豐富的內容形式,例如文章、圖片、視頻等。另外,內容要考慮受眾的心理,考慮如何能進入受眾的心,要考慮到一般的受眾心理,解決如何引起注意、引起興趣、引起下一步動作的問題。內容不可平平無奇,也不可太譁眾取寵。

 

戰略(Strategy),在這裏特定的指宣傳戰略。戰略一般在高層面,回答我要去哪裏、我現在在哪裏、我和目標還相差多少、選擇什麼樣的路線去走等等問題,也就是包含目標設定、現狀分析、差距分析、計劃制定等步驟。在市場上,一般來講還要進行競爭分析,瞭解自己和競爭對手之間的關係細節。

 

總體來講,曝光量是宣傳的基礎,曝光手法和創意內容決定推廣的效率。戰略在高層面上進行規劃,引領品牌的上升。

 

版權所有,轉載請注明出處

點按看更多原創文章