商业广告宣传推广四字箴言：引人入胜

引人入胜是一个成语，意思为大多数人所熟悉，往往用来指文章或风景非常好，非常吸引人。但这个成语如果加以挖掘，你会发现单就这四个字，就可以体现商业广告宣传推广的要旨。

做好产品定位，找到自己的胜

先看胜字。胜也就是赢，从商业的角度，这代表着市场和客户更加认同你的产品和服务，从而使你销量的排名比竞争对手更靠前。兵家有云，不战而屈人之兵是更为高级的赢法。商业上也崇尚这样的做法，典型的一个体现是关于红海和蓝海战略，大家都希望能够比别人早点找到蓝海，避免和别人短兵相接。
红海和蓝海的概念，涉及到利基市场的概念，也涉及到商业上的Positioning也就是定位的操作。通过分析市场上面的竞争态势，找出竞争更少的地方，也就是利基或者蓝海，然后针对这些市场进行产品或服务的设计，就体现出你独特的比较性优势。
比较性优势，就是你的胜，是避免你深陷和对手争斗泥潭，提高你胜算的地方。

围绕比较性优势卖点做宣传推广

当你做好定位，知道自己和竞争者比较起来优势在哪里后，显然，你会把这些优势当成你的核心卖点。你在设计产品和服务的时候，会体现这些卖点。
当然，在宣传推广和考虑广告怎么做的时候，你也应该围绕这些核心卖点来进行。这就是成语里面的入胜。以胜为目标，将你的所有操作都往这个方向进行引导。这是非常重要的一点，需要在战略层面和执行力层面都落实，并坚持不断地做下去。你要避免在重要的操作上，和这个目标相抵触，只要认真考虑这卖点是你自己和别人比较出来的优势，你就能主动的去做，并且在很多时候抵制住短期的利益诱惑，避免乱操作。

引人就是用丰富多彩的内容和方法做宣传和推广

引人，也就是广告推广中常说的引流拉客部分了。这部分是丰富多彩的，在各个地方都有很多人在做，很多广告公司在为自己打广告，很多平台提供了基础的功能。所以，这块是很难一一说明的，因为形式实在太多，不同平台不同公司甚至不同的操作者，都会有自己的不同的风格，甚至是用不同风格和做法的任意组合。
例如，从广告平台来说，有线下的巴士站台广告，有电视广告，有线上的搜索引擎竞价广告，或者推送式的banner广告，等等。
借用中国古文化里面的概念，大道至简，而术则形式多样丰富多彩。术是要围绕着道的目标而进行，不能脱离。

引人入胜，宣传推广的道和术融合

引人是非常丰富的操作层面的事情，属于术的方面。当引人的各种手法是围绕着前面说的入胜这个目标进行时，就是道和术的融合。引人入胜，作为宣传推广的要旨来进行阐述时，是从后往前的顺序，正是要体现胜和入胜的战略或者道层面的价值。
当你这样来理解引人入胜的时候，你可以更容易地从更高地层面来去理解商业宣传推广。这将有利于你去做自己业务或者服务的广告，无论是自己操作还是请别人代劳。

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