常见的几种网上广告类型

从本质上说，网上的广告和线下的广告，没有什么不同，都是商业推广和宣传的手段。也就是付钱买个位置，然后把自己的广告内容放在那里，争取让更多人看到。

按自然属性分类的网上广告

从具体的广告形式来说，则有很大的不同。一般来说，网上的常用广告有基于搜索关键字的竞价搜索广告，基于社交媒体推送的信息流广告，基于网站和app广告位的横幅广告。

只要用过搜索引擎例如Google，百度，Bing等，一般都会见过搜索广告。它们一般在人们搜索某个词语时，出现在搜索结果里，例如搜索结果的前几条。这种广告的内容是和搜索词强相关的，因为一般认为人们搜索某个东西意味着他们可能是潜在客户，所以这种广告的效率一般比较高，当然对应的单位价格也比较贵。

在社交媒体例如微信，面书，Instagram等的信息流内容里，在一般的内容中，间中出现的广告内容，也是比较常见的。因为这种内容一般在形式上和普通的信息流内容类似，平台觉得是能够自然地嵌入到人们的日常使用流程而不会有太大干扰，所以有时侯也称为native广告。由于社交媒体的用户量覆盖广，用户活跃度高，尤其是几个大的社交平台，所以这种广告的价格也是比较贵的。

Banner广告由来很久，估计从最初的互联网时代就具备了雏形。这种广告分布在网站和App的内容缝隙中，尺寸形式多样。由于很多小网站都会承担这种广告的展示，并且位置众多，观感也往往不佳，所以这种广告的单位成本比上面两种来说，一般较低。当然，你也可以指定优质的广告位进行投放，主要看你的需求和预算情况。

主动式和被动式广告

这上面的三种广告是按照其天然属性来划分的，其实，在做广告时，还可以根据广告的主要目标来进行广告类型的划分。
这样，主要分为两种广告形式，主动式和被动式的。
被动式的广告，换言之，就是潜在客户主动搜寻时候的广告。这里面，可能是用户直接搜索了你的品牌或者产品服务，或者是搜索了你的直接竞争者的品牌或者产品服务。因为用户处于主动和特定的需求驱动状态，看到你的广告时候，他进来看甚至最后达成购买的可能性很高。
主动式的广告，也就是客户当时当地并没有主动意愿，但你主动向他推送和推销的一种方式。例如在看新闻时候，你给人家推送了你的月饼广告。因为当时用户并没有主动意识，所以往往会直接忽略，所以这种广告的效率一般比较低。

网上广告的作用和运用

被动广告和主动广告分别解决宣传推广中的两个基本任务。被动广告让客户在需要你的时候，能快速找到或者说到达你的产品和服务，这是最后一个步骤，非常重要。主动广告则主要解决人们为什么要来找你的产品服务的问题，换句话说，是往你产品服务的陌生人群中扩大影响力的。
一般来说，被动广告会选用强相关词的搜索竞价广告，或者基于再营销retargeting机制的信息流和横幅广告。主动广告则适合选用粗分类大人群的信息流和横幅广告，也可以选择弱相关词的搜索竞价广告。

点按看更多原创文章