品牌推广宣传的三件事：曝光、内容和战略

产品、服务，或者更高一点讲品牌，它们的推广宣传是不是非常复杂？

答案是肯定的。

但，确实可以用比较简化的方法去理解它们的推广和宣传。例如，从品牌推广宣传的曝光、内容和战略这三个基本的事项入手去理解。

曝光，英文是Exposure，简单讲就是给人看。给人看是基础，多好的内容没人看，都等于零。做广告，一般都要付钱给广告位的拥有者，买到给人看的机会。线下的例子，例如道路边上的广告牌位。网上的例子，例如搜寻引擎的竞价排名位。曝光也是有很多讲究的，例如重复曝光，也就是让同一个人，多次看到你的内容，看少了记不住，看多了浪费成本而且引致反感。网上，经常还有假曝光，例如用机器人自动转发，貌似很多人看了，其实并没有到达真正的受众，效果基本没有。

内容（Content），也就是你给他人看的东西。内容首先要能携带商业价值，是商业价值的运送工具。这样你首先要从你的产品和服务中挖掘出商业价值、核心卖点，并且在内容中做恰到好处的演绎。为了做到这一点，你可以采用非常丰富的内容形式，例如文章、图片、视频等。另外，内容要考虑受众的心理，考虑如何能进入受众的心，要考虑到一般的受众心理，解决如何引起注意、引起兴趣、引起下一步动作的问题。内容不可平平无奇，也不可太哗众取宠。

战略（Strategy）,在这里特定的指宣传战略。战略一般在高层面，回答我要去哪里、我现在在哪里、我和目标还相差多少、选择什么样的路线去走等等问题，也就是包含目标设定、现状分析、差距分析、计划制定等步骤。在市场上，一般来讲还要进行竞争分析，了解自己和竞争对手之间的关系细节。

总体来讲，曝光量是宣传的基础，曝光手法和创意内容决定推广的效率。战略在高层面上进行规划，引领品牌的上升。

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