宣傳推廣的整體性安排

宣傳和推廣就只是做廣告嘛，能有多複雜呢？
如果抱着這種想法和心態，則往往宣傳和推廣就不能做到很高的效率。

正確的做法應該是，把你的商業當成一個整體來看待，把宣傳推廣的元素貫穿在整個商業的生命週期中，進行全流程的配合。
簡單的一句話，卻包含了非常大的信息量。

例如，當你在研發一種新的產品時候，一般來說，你在考慮產品本身的功能是否能爲人們所需要，是不是能有市場。但是，你可能比較少考慮到，這個產品的定位，除了滿足基本的產品功能之外，還要考慮是不是一款容易推廣和宣傳的產品。如果你所設計的功能很強大，但是卻很難向客戶解釋清楚，那麼，往往會導致宣傳的時候成本加大，甚至導致產品失敗。因爲人們接受一個產品的基礎是瞭解和理解，很難理解的概念也是很難得到賞識的。
當你意識到上面所說的這點，你就會在產品設計的初期，考慮產品特性的解釋說明流程，概念的清晰度，產品名稱的可宣傳度。
另外，概念一致性的維持也很重要。如果你在產品的最初，根據市場、需求、宣傳需要等等維度，定下來了產品的一些主要特性。那麼，這些概念在你的內部團隊裏面要做到統一一致的認知，隨着時間的變化，這些統一認識還要繼續維持住，都要在你的管理和培訓過程中納入考慮。當市場和銷售團隊能夠充分理解產品的理念，那麼他們在做宣傳和推廣的時候，就會少一點使用可能會傷害到產品品牌潛在利益的做法。畢竟，宣傳、推廣和銷售往往是創意性集中的地方，什麼樣的做法都有可能出現，那往往需要有一個邊界進行控制，否則就會損害產品服務的品牌價值。

對於大的品牌來說，往往已經在內部流程中固化了上面所說的這些操作。這讓它能夠在比較長的時間裏，讓宣傳和推廣維度的元素，在各個商業子流程中起到應有的作用。
對於初創和比較新以及比較小的品牌，往往來說很欠缺這樣的流程，甚至於對這方面的認知度都不夠。長期下來，日積月累導致品牌價值的流逝度，是有可能影響到商業的成功幾率的。當然，也不能單方面強調這種整體性和戰略性的重要，而一味地在最初階段投入很大成本，這反而會因爲影響到最關鍵的流程，損傷商業的根基。
但是，品牌的持有方最起碼要理解到，宣傳和推廣不是割裂開來的單純的做廣告，而是在整個商業進程中起到基礎性作用的重要商業環節。有了這個意識，再根據當時當地的成本情況，來考慮在某些環節裏面納入多少佔比的宣傳推廣元素，是非常有利於商業的成功的。

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