網上推廣宣傳買廣告，卻遇到了假流量點擊？這并不意外

這段時間的生意有點難做，吳先生的網站上基本沒有什麽人訪問了。爲了提升銷量，吳先生看到網上有人收費幫忙做廣告，流量價錢看起來挺合算的，於是他便在網上買了這個服務。果然，推廣后網站的流量起來了，很多人點擊，也有一些人加了購物車。但是半個月過去了，付費成交的寥寥無幾。吳先生去EMail給服務方，對方回信說成交需要依靠很多因素，流量過來了，有人加購物車，説明還是有人感興趣的，最好讓客服跟進一下。吳先生照做了，但是那些加購物車的並沒有什麽回應。吳先生見這宣傳的效果不好，就停止續費了。

這是一個很常見的網上宣傳推廣的場景。確實，生意的成交受到非常多的因素影響，并非只是引流量就可以解決一切的。業務方的接待、服務、貨品的吸引力、競爭因素等等，都可能影響最後一刻客戶的下單決定。

當然了，也有一種可能情況，就是吳先生買到的是假的流量。

假流量有什麽特點？怎麽識別

所有造假的，都試圖要扮成是真的，這就造成了很大的迷惑性。識別的難度，往往是和造假者的手段熟練度有關。

假流量也是同樣的情況，而且網上流量的科技性質，使得一般的人比較難於深入瞭解和識別。
從效果上來看，假流量的轉化率是非常低的，也就是成交量基本上沒有。這個很容易理解，如果假流量也會和一般的流量一樣買商品，那就不成爲假流量了。

但是一些中間指標，例如點擊率，點擊頁數，回訪率等，甚至加購物車、注冊用戶等這種非常接近成交階段的動作，假流量都可能會完成，而且會完成得很好。有時候，假流量的中間指標會顯得太好了，好到不可能是真的。

如果你發現流量的中間階段指標很好，但是成交卻極少，那麽就要去查證一下自己的流量來源了。當然，只是依靠這種方法，是難於高效率的識別假流量。技術手段能夠幫到忙，在後面的内容將會介紹。

爲什麽會有假的流量

假流量的出現，根源之一，在於網上廣告領域的外包外判機制給某些不懷好意的人鑽了空子。互聯網非常的龐大，參與者也是衆多，互聯網的開放性，使得不同的人都可以在這裏找到自己的位置。這是很偉大的，對於商業來講也是很有益處的。
互聯網上衆多的網站，有的是大公司運營，亦有很多是小公司和個人營運的。這些網站提供了豐富的内容，讓互聯網多姿多彩，而同時，網站的空白位置也提供了良好的廣告版位。大的網上廣告公司通過某種技術手段，和小網站的擁有者達成協議，在小網站的版位上播放廣告，並按照播放量付給小網站主一定的費用。
這種分佣機制，造成了龐大的網上廣告供應量，對於需要網上廣告的商業主也提供了巨大的曝光機會。畢竟，只是依靠幾個大的廣告商業公司的資源，是不足與支持這麽大的商業需求的。這對推進商業是有巨大貢獻的。
但這個龐大的網上廣告體系，因爲參與者衆多，就很難完全杜絕欺騙的情況。直接的動機就是賺取廣告費，因爲點擊或者播放廣告就有可能得到收入，有的網站主就采用Cheating的方式，例如自己或者雇人點擊廣告，亦有的使用自動化的程序來點擊廣告。這顯然會給廣告主帶來損失，因爲這種點擊對廣告效果是沒有幫助。
大的網上廣告公司，對於商譽好重視，因此很維護客戶的利益，往往會有專門的防欺詐部門，購置或者自己開發强大的防欺詐軟件，對上述的現象進行規範。被發現的網站主往往會受到處罰，例如停止合作、不發放近期的廣告佣金等。但即使是大的有實力的公司，也難於百分之百發現和制止欺詐行爲。況且也不排除還有一些中小型的網上廣告公司，采取了放任的做法。所以，假流量在現在的網上宣傳推廣廣告市場裏，總是存在的，在某些極端的場合，比例甚至超出一半。

假流量的主要類型

假流量的方式和真實流量一樣，是通過點擊廣告形成的。但是點擊的發起者和真實流量不一樣。一般來講，假流量的發起主體有自動點擊程式和造假點擊真人兩種。
用自動程式進行點擊的流量，一般稱爲robot流量或者bot流量，因爲近來的自動程式往往安裝在服務器，所以也有被稱爲server流量的。開發自動點擊程式需要一定的技術力量，所以也有一些個人或者組織專門開發和出售這種程式，或者提供這種點擊的收費服務。
用真人進行點擊的流量，可能是網站主自己或者聘請的人員，也可能是專門做這種點擊的Click Farm，點擊農場。點擊農場往往購買大量的手機或電腦，並聘請人員集中進行點擊，而某些網站主則購買他們的點擊服務。

通過技術手段發現和防範假流量

假流量并非無跡可尋。首先，真實流量是隨機分佈的，數量大，重複度不高，而假流量集中在少數的手機或電腦上面。這是因爲造假者如果要取得更多的手機或電腦，將會帶來很大的成本壓力。而他們往往有在短期内獲得更多收益的欲望，所以往往進行重複的點擊。這樣，如果在服務器對來訪的流量，根據網絡地址或其他辨析性信息，對來訪者的訪問次數進行統計，往往會發現少部分的一些來訪者短時間重複訪問次數非常多。這種流量往往可以識別為假流量並加以封鎖。
其次，對於自動程序的點擊流量，通過分析它的點擊手勢或鼠標走位的統計特徵，是可以發現與人類截然不同的特點，從而可以把自動程序的流量區分出來並加以封鎖。這方面已經有成型的產品，例如Google的recaptcha就是做這方面的判別的。可以直接在網站上直接使用這種部件來協助識別假流量。

假流量難於完全杜絕

如同上面分析過的，假流量是難於杜絕的。除了使用技術手段加以識別和封鎖，重要的是一定要選擇可信度高的網上廣告合作夥伴。

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