常見的幾種網上廣告類型

從本質上說，網上的廣告和線下的廣告，沒有什麼不同，都是商業推廣和宣傳的手段。也就是付錢買個位置，然後把自己的廣告內容放在那裏，爭取讓更多人看到。

按自然屬性分類的網上廣告

從具體的廣告形式來說，則有很大的不同。一般來說，網上的常用廣告有基於搜索關鍵字的競價搜索廣告，基於社交媒體推送的信息流廣告，基於網站和app廣告位的橫幅廣告。

只要用過搜索引擎例如Google，百度，Bing等，一般都會見過搜索廣告。它們一般在人們搜索某個詞語時，出現在搜索結果裏，例如搜索結果的前幾條。這種廣告的內容是和搜索詞強相關的，因爲一般認爲人們搜索某個東西意味着他們可能是潛在客戶，所以這種廣告的效率一般比較高，當然對應的單位價格也比較貴。

在社交媒體例如微信，面書，Instagram等的信息流內容裏，在一般的內容中，間中出現的廣告內容，也是比較常見的。因爲這種內容一般在形式上和普通的信息流內容類似，平臺覺得是能夠自然地嵌入到人們的日常使用流程而不會有太大幹擾，所以有時侯也稱爲native廣告。由於社交媒體的用戶量覆蓋廣，用戶活躍度高，尤其是幾個大的社交平臺，所以這種廣告的價格也是比較貴的。

Banner廣告由來很久，估計從最初的互聯網時代就具備了雛形。這種廣告分佈在網站和App的內容縫隙中，尺寸形式多樣。由於很多小網站都會承擔這種廣告的展示，並且位置衆多，觀感也往往不佳，所以這種廣告的單位成本比上面兩種來說，一般較低。當然，你也可以指定優質的廣告位進行投放，主要看你的需求和預算情況。

主動式和被動式廣告

這上面的三種廣告是按照其天然屬性來劃分的，其實，在做廣告時，還可以根據廣告的主要目標來進行廣告類型的劃分。
這樣，主要分爲兩種廣告形式，主動式和被動式的。
被動式的廣告，換言之，就是潛在客戶主動搜尋時候的廣告。這裏面，可能是用戶直接搜索了你的品牌或者產品服務，或者是搜索了你的直接競爭者的品牌或者產品服務。因爲用戶處於主動和特定的需求驅動狀態，看到你的廣告時候，他進來看甚至最後達成購買的可能性很高。
主動式的廣告，也就是客戶當時當地並沒有主動意願，但你主動向他推送和推銷的一種方式。例如在看新聞時候，你給人家推送了你的月餅廣告。因爲當時用戶並沒有主動意識，所以往往會直接忽略，所以這種廣告的效率一般比較低。

網上廣告的作用和運用

被動廣告和主動廣告分別解決宣傳推廣中的兩個基本任務。被動廣告讓客戶在需要你的時候，能快速找到或者說到達你的產品和服務，這是最後一個步驟，非常重要。主動廣告則主要解決人們爲什麼要來找你的產品服務的問題，換句話說，是往你產品服務的陌生人羣中擴大影響力的。
一般來說，被動廣告會選用強相關詞的搜索競價廣告，或者基於再營銷retargeting機制的信息流和橫幅廣告。主動廣告則適合選用粗分類大人羣的信息流和橫幅廣告，也可以選擇弱相關詞的搜索競價廣告。

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