品牌推廣宣傳的三件事：曝光、內容和戰略

產品、服務，或者更高一點講品牌，它們的推廣宣傳是不是非常複雜？

答案是肯定的。

但，確實可以用比較簡化的方法去理解它們的推廣和宣傳。例如，從品牌推廣宣傳的曝光、內容和戰略這三個基本的事項入手去理解。

曝光，英文是Exposure，簡單講就是給人看。給人看是基礎，多好的內容沒人看，都等於零。做廣告，一般都要付錢給廣告位的擁有者，買到給人看的機會。線下的例子，例如道路邊上的廣告牌位。網上的例子，例如搜尋引擎的競價排名位。曝光也是有很多講究的，例如重複曝光，也就是讓同一個人，多次看到你的內容，看少了記不住，看多了浪費成本而且引致反感。網上，經常還有假曝光，例如用機器人自動轉發，貌似很多人看了，其實並沒有到達真正的受眾，效果基本沒有。

內容（Content），也就是你給他人看的東西。內容首先要能攜帶商業價值，是商業價值的運送工具。這樣你首先要從你的產品和服務中挖掘出商業價值、核心賣點，並且在內容中做恰到好處的演繹。為了做到這一點，你可以採用非常豐富的內容形式，例如文章、圖片、視頻等。另外，內容要考慮受眾的心理，考慮如何能進入受眾的心，要考慮到一般的受眾心理，解決如何引起注意、引起興趣、引起下一步動作的問題。內容不可平平無奇，也不可太譁眾取寵。

戰略（Strategy）,在這裏特定的指宣傳戰略。戰略一般在高層面，回答我要去哪裏、我現在在哪裏、我和目標還相差多少、選擇什麼樣的路線去走等等問題，也就是包含目標設定、現狀分析、差距分析、計劃制定等步驟。在市場上，一般來講還要進行競爭分析，瞭解自己和競爭對手之間的關係細節。

總體來講，曝光量是宣傳的基礎，曝光手法和創意內容決定推廣的效率。戰略在高層面上進行規劃，引領品牌的上升。

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